El macrotema tecnológico: 254.7 millones de celulares, el peor tercer trimestre desde 2013, con Samsung y Apple casi empatados
El dato grande del trimestre tecnológico no es un lanzamiento: es una contracción histórica del mercado que vende el aparato más usado del planeta.
El mercado mundial de teléfonos inteligentes cayó un 20 % en el tercer trimestre de 2026 frente al mismo periodo del año anterior, hasta los 254.7 millones de unidades, el volumen más bajo para un tercer trimestre desde 2013, según la consultora Omdia.
Samsung Electronics mantuvo la primera posición mundial con 57.8 millones de teléfonos enviados entre julio y septiembre, un 5 % menos que un año antes, equivalentes al 22.7 % del mercado. Omdia atribuye esa resistencia a las ventas constantes de su serie Galaxy A, de gama básica y media, mientras el lanzamiento en agosto de su serie plegable Galaxy Z Fold 8 reforzó su presencia en el segmento premium.
Apple quedó en segundo lugar, muy cerca, con 56.5 millones de unidades, sin cambios frente al año anterior, y una cuota cercana al 22.2 %, sostenida por la demanda del iPhone 17, sobre todo en China y Norteamérica. En septiembre, Apple presentó el iPhone 18 Pro, el iPhone 18 Pro Max y su primer plegable, el iPhone Duo, y aplazó el iPhone 18 básico hasta 2027.
El golpe fue mucho más fuerte para varios fabricantes chinos: Xiaomi quedó tercero con 30.7 millones de unidades, un 29 % menos; Oppo, cuarto con 23.4 millones, cayó un 39 %, y Vivo, quinto con 19.3 millones, descendió un 33 %, según los datos de Omdia recopilados por Mobile World Live.
Detrás del desplome hay dos presiones claras: el encarecimiento de los dispositivos y la escasez y subida de precio de los componentes de memoria. El analista Sanyam Chaurasia señaló que las regiones que antes impulsaban el crecimiento soportan ahora la mayor presión de asequibilidad: África cayó un 39 % y América Latina retrocedió más de un 20 %, mientras muchos consumidores aplazan la compra o se pasan a equipos reacondicionados.
Omdia prevé que los envíos de todo 2026 caigan alrededor de un 12 %, con nuevas subidas de precios y poco margen para descuentos durante la campaña navideña, y espera un nuevo descenso, más moderado, en 2027 mientras persista la escasez de memoria.
Los minoristas, además, llegan prudentes a la Navidad: con costes más altos necesitan más capital para reponer inventarios y limitarán las existencias, advirtió Omdia, así que las gangas de fin de año serán menos y más cortas que en temporadas anteriores.
Foto de archivo: teléfonos inteligentes de la serie Galaxy S26 de Samsung (Yonhap). Fuente: Yonhap y Mobile World Live, con datos de Omdia.